El A/B Testing es una técnica experimental para comparar dos (o más) versiones de un mismo contenido digital,  que cuentan con un pequeño elemento diferenciador entre ellos. Tras un tiempo de estar al aire, se revisan las métricas y se sacan conclusiones de cómo ese diferenciador afectó los resultados entre una y otra versión.

Esta técnica permite eliminar los elementos menos efectivos y optimizar los contenidos de la estrategia de marketing digital. Entre las cosas que normalmente se testean de esta manera, están los copys, campañas publicitarias, emails, landing pages, y prácticamente cualquier contenido web.